纽约讯 — 希尔顿对其新推出的Undergraduate品牌前景持乐观态度，公司高管在本周举行的NYU国际酒店投资论坛上阐述了该品牌的宏伟增长路径。

Undergraduate by Hilton作为希尔顿旗下中高端品牌，于本周一正式发布，旨在进一步拓展其在美国大学及学院市场的布局。此举紧随希尔顿于2024年完成对Graduate Hotels的收购。据公司高管介绍，该品牌的核心目标是提供一种经济实惠且充满校园活力与精神的住宿体验。

品牌起源：从Lewisburg的灵感出发

在5月2日与公司高管、行业领袖及媒体举行的非公开活动中，希尔顿CEO Chris Nassetta分享了Undergraduate品牌的诞生故事，并阐释了其如何与Graduate品牌形成互补。

“为何不在Lewisburg？”

Nassetta在探望就读于宾夕法尼亚州Lewisburg市巴克内尔大学的女儿时，注意到当地缺乏富有创意的生活方式类住宿选择——而这正是Graduate品牌在较大型大学城市场所提供的。他开玩笑说，除了一所州立监狱和一家汉普顿酒店外，访客几乎没有其他住宿选项，更不用说具有设计感的酒店了。

“我去探望她时就在想，‘为什么不能把这样一个以大学为主题的品牌带到Lewisburg？’”他说，“为什么不能覆盖每一个这样的小型大学城？在这些地方，你需要提供一些与众不同的东西。”

据Nassetta透露，正是这一思考催生了Undergraduate——希尔顿的第28个品牌。他预计，该品牌“在未来一二十年里，相当容易地”发展到400至500家酒店的规模。

Graduate品牌的延伸与升级

Undergraduate是Graduate Hotels的延伸品牌，后者由AJ Capital Partners的Ben Weprin创立。希尔顿全球生活方式品牌总裁Kevin Osterhaus在活动上指出，在希尔顿于2024年收购该生活方式品牌之前，Graduate Hotels在疫情期间规模显著扩大了两倍。目前，希尔顿拥有约60家处于不同开发阶段的Graduate酒店。

“很明显，我们需要一个2.0版本——如果要进入那些无法承载Graduate规模的市场，我们该如何做？”Osterhaus在论坛小组讨论中表示。

希尔顿推出Graduate 2.0

据Osterhaus介绍，过去一年左右，希尔顿一直在推进Undergraduate品牌的筹建工作，该品牌与Graduate存在一些关键差异。

Graduate是一个设计导向型概念，通过丰富的细节层次和隐喻元素来“讲述所在市场的生动故事”，他解释道。“但并非每个市场都能承载这种深度——可能存在上限。”

换言之，Graduate通过完全定制化的布局与设计，以沉浸式方式讲述大学城故事；而Undergraduate则旨在以有限规模，在更小的市场中传递类似理念。

“两者紧密相连——我认为这让我们能够真正颂扬大学及学院市场的精神。”Osterhaus说。

他补充道，Undergraduate还是一种便于改造的模型，采用原型化设计方法，为业主提供更大灵活性。

希尔顿生活方式品牌管理高级副总裁兼全球负责人Jenna Hackett向Hotel Dive重申，Undergraduate旨在成为Graduate更具可扩展性的版本。

“Undergraduate让其他市场也能获得这种体验，同时让Graduate保持在全方位服务、体验式空间，”Hackett说，“我们并不试图改变Graduate。”

她补充说，Undergraduate的推出实际上保护了Graduate品牌当前的定位。